1.高考熱身卷4文綜

隨著高考結(jié)束，社交網(wǎng)絡(luò)與新聞媒體上有關(guān)“高考”的信息數(shù)量開始趨于回落一同回落的，還有千萬(wàn)高考考生懸了數(shù)年的心早起晚睡在題海里沉浮的日子終于成為歷史，為表慶祝不少同學(xué)把厚重的習(xí)題試卷臨窗灑落，場(chǎng)面幾度歡騰。

2.高考熱身卷3理綜

而在校園的滿地紙屑里，大概出鏡率最高的當(dāng)屬一部名為《5年高考，3年模擬》（下稱“53”）的圖書，乘著高考這股熱氣流，533dmax吧也全方位展示在大眾視野一、“5年高考，3年模擬”商標(biāo)被駁回，備考生要沒(méi)題做了？不久前，中國(guó)裁判文書網(wǎng)發(fā)布的一份判決書引起關(guān)注，判決書顯示，北京曲一線圖書策劃有限公司（下稱“曲一線”）請(qǐng)求北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院責(zé)令國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局撤銷第26142031號(hào)（5年高考3年模擬）商標(biāo)駁回復(fù)審決定并重新作出決定，但北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院駁回了曲一線的訴訟請(qǐng)求。

3.2020高考熱身卷

這一事件起源于3年前，曲一線作為53的編撰者，于2017年8月30日首次申請(qǐng)第26142031號(hào)商標(biāo)，后被駁回隨后曲一線又向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，主張《5年高考 3年模擬》作為“教輔”圖書，所申請(qǐng)的商標(biāo)經(jīng)公司宣傳使用已在圖書上具有較高知名3dmax吧度，且商標(biāo)本身具有顯著性，可以作為商標(biāo)使用。

4.高考熱身卷1理科數(shù)學(xué)

此外，曲一線還提交了《5年高考 3年模擬》圖書部分所獲獎(jiǎng)項(xiàng)、銷售情況等材料以證明該產(chǎn)品的知名度。

5.高考熱身考試有必要考嗎

（第26142031號(hào)商標(biāo)）2019年3月，原商評(píng)委對(duì)此作出駁回復(fù)審決定，原商評(píng)委認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)由漢字“5年高考 3年模擬”構(gòu)成，易使消費(fèi)者理解為與“高考考試和模擬考試”相關(guān)，該商標(biāo)僅僅直接表示了商品的內(nèi)容等特點(diǎn)，屬于商標(biāo)法規(guī)定中不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志。

6.2021高考考前熱身押題

同時(shí)，曲一線提交的證據(jù)也不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)已通過(guò)實(shí)際使用獲得了具有識(shí)別意義的顯著性針對(duì)該決定，曲一線將原商評(píng)委（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）3dmax吧訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)為公司在先注冊(cè)的第4331555號(hào)商標(biāo)（簡(jiǎn)稱在先商標(biāo)）的延伸注冊(cè)商標(biāo)，在先商標(biāo)是曲一線自行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的商標(biāo)，具有獨(dú)創(chuàng)性。

7.高考熱身卷三文綜

且公司使用“5年高考3年模擬”商標(biāo)已近十二年，擁有穩(wěn)定的市場(chǎng)和消費(fèi)群體，具有較高知名度，具有識(shí)別意義的顯著性但法院不認(rèn)可“曲一線注冊(cè)的在先商標(biāo)經(jīng)過(guò)其商業(yè)使用已具有較高知名度，其商業(yè)信譽(yù)可以沿及本案訴爭(zhēng)商標(biāo)。

8.高考熱身卷二文綜

”法院認(rèn)為訴爭(zhēng)商標(biāo)中的漢字“5年高考3年模擬”僅直接表示了商品的用途等特點(diǎn)，屬于不應(yīng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)的情形資料顯示，第4331555號(hào)“5年高考；3年模擬”商標(biāo)申請(qǐng)日期為2004年10月27日，商標(biāo)圖案為具3dmax吧有透視感的平面文字，而第26142031號(hào)訴爭(zhēng)商標(biāo)系第4331555號(hào)商標(biāo)的文字立體化處理。

9.2021高考熱身卷4

從產(chǎn)品外觀上看，訴爭(zhēng)商標(biāo)的圖案已在53系列產(chǎn)品上使用了一定時(shí)間。消費(fèi)者關(guān)心的是，此次商標(biāo)駁回是否意味著今后的53系列圖書要“改頭換面”，立體字圖案是否不可以再使用，以后高考選生們難道要沒(méi)題做了？

10.2021高考熱身卷6

（淘寶網(wǎng)“5年高考，3年模擬”圖書商品展示頁(yè)）對(duì)此，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春表示，在不侵害其他人商標(biāo)權(quán)的前提下，商標(biāo)被駁回不意味著該商標(biāo)不能繼續(xù)使用，只是無(wú)法排除其他人使用該商標(biāo)。

不過(guò)，就算53系列圖書在銷售上會(huì)遇到某些阻礙，高中生沒(méi)題做3dmax吧的擔(dān)憂也不可能成真據(jù)澎湃新聞報(bào)道，截至2019年9月，國(guó)內(nèi)教輔材料的頭部編撰主體有曲一線、王后雄、任志鴻和薛金星等，幾大主體的主要產(chǎn)品分別有“5年高考，3年模擬”系列、“教材完全解讀”系列、“志鴻優(yōu)化”系列以及“中學(xué)教材全解”系列等，這些產(chǎn)品的搜索熱度都名列前茅。

銷量方面，盡管曲一線高居榜首，但王后雄、薛金星等也緊隨其后此外，細(xì)分到高考刷題產(chǎn)品領(lǐng)域，除了53系列還有《高考必刷題》、《金考卷》和《天利38套》等產(chǎn)品高考教輔圖書市場(chǎng)可謂規(guī)模巨大，產(chǎn)品豐富，“沒(méi)題做”簡(jiǎn)直比“巧婦做無(wú)米之炊”還難。

對(duì)企業(yè)而言，在備考材料的準(zhǔn)備上儼然比廣大高考“當(dāng)事人”還要上心二.“高考”化身熱門IP，可這個(gè)熱點(diǎn)不好蹭3dmax吧高考教輔圖書市場(chǎng)的繁榮，實(shí)際上是“高考經(jīng)濟(jì)”的部分縮影在中國(guó)，“高考”賦予了“知識(shí)改變命運(yùn)”的有力印證，加之教育本就是國(guó)民意識(shí)里最重視的內(nèi)容之一，多年來(lái)其衍生出的傳統(tǒng)教育市場(chǎng)已空前昌盛。

到如今，在IP化蔚然成風(fēng)的環(huán)境下，“高考”這一舉國(guó)皆知的話題所附帶的商業(yè)價(jià)值也更被越來(lái)越多人發(fā)掘這一點(diǎn)從近年來(lái)與“高考”相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)狀況上可見一斑商標(biāo)網(wǎng)統(tǒng)示，目前結(jié)構(gòu)中包含“高考”的商標(biāo)已達(dá)453個(gè)，所屬分類大多集中在9類、16類、35類、41類和42類，涉及商品或服務(wù)除了包括廣告宣傳、教輔培訓(xùn)和印刷出版等，還有不少涉及醫(yī)藥食品和海鮮蔬菜的。

（商標(biāo)局資料）同時(shí)，這些商標(biāo)的申請(qǐng)人也五花八門，除了大多諸如“好未來(lái)3dmax吧”這樣的教育科技公司外，還有不少數(shù)據(jù)分析公司、食品生產(chǎn)公司和文化傳媒公司，甚至連快餐行業(yè)的“必勝客”都攜帶“高考必勝”商標(biāo)試圖來(lái)分一杯羹。

不難發(fā)現(xiàn)，高考除了吸引不少企業(yè)來(lái)開拓教輔市場(chǎng)，更引來(lái)不少企業(yè)欲借其“IP”為企業(yè)本身的產(chǎn)品增添營(yíng)銷價(jià)值不過(guò)值得注意的是，上述400多個(gè)“高考”商標(biāo)當(dāng)中，大部分商標(biāo)均處于無(wú)效、駁回復(fù)審或等待實(shí)質(zhì)審核的狀態(tài)。

可見，想借“高考”這一IP拓展自身的市場(chǎng)價(jià)值，操作上并不容易針對(duì)這種情況，劉曉春表示，一些商家注冊(cè)“高考”商標(biāo)，可能是認(rèn)為高考作為一年一度的熱點(diǎn)，以此為商標(biāo)能夠增強(qiáng)自身品牌號(hào)召力，在特定時(shí)間段吸引考生、家長(zhǎng)群體的注意力，從而影響其購(gòu)買決策，產(chǎn)生引導(dǎo)作用。

但一3dmax吧方面“高考”本身作為一個(gè)具有很強(qiáng)通用性、描述性的詞語(yǔ)，如果用在教育和高考相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)上，很難證明具有顯著性，也不應(yīng)被個(gè)別幾家機(jī)構(gòu)所壟斷另外，高考作為重要的國(guó)家級(jí)考試，具有嚴(yán)肅性，如果被調(diào)侃性或隨意性地商業(yè)使用，有可能在特定情形下造成不良影響，這一因素也會(huì)導(dǎo)致“高考”兩字無(wú)法獲得商標(biāo)注冊(cè)。

三.“高考”圖書市場(chǎng)雖好，“局內(nèi)人”也需要反思當(dāng)高考成為“蛋糕”，必然引得各式各樣的角色計(jì)劃入局不過(guò)單從教輔圖書領(lǐng)域來(lái)看，53系列產(chǎn)品的成功歷程并不易復(fù)制在這種情況下，直接“復(fù)制”產(chǎn)品似乎就容易的多據(jù)悉，53系列圖書最初由曲一線于2003年策劃研發(fā)，區(qū)別于當(dāng)時(shí)市面上多以教材解讀為核心的產(chǎn)品，53每年跟隨高考3dmax吧題更新推出的形式一經(jīng)推出便大受歡迎。

2004年曲一線申請(qǐng)注冊(cè)“5年高考；3年模擬”商標(biāo)，2007年第4331555號(hào)“5年高考；3年模擬”商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)據(jù)媒體“統(tǒng)計(jì)者”調(diào)查統(tǒng)計(jì)，53系列圖書是“最令人相見恨晚的教輔書”，結(jié)合其銷量來(lái)看，53系列圖書可謂目前市面上最有市場(chǎng)的高考題庫(kù)。

得益于產(chǎn)品的成功，曲一線的領(lǐng)軍人物衛(wèi)鑫也開始走上臺(tái)前，亮相綜藝節(jié)目53的風(fēng)光，可謂是教輔圖書市場(chǎng)引得眾人意欲入場(chǎng)的縮影可53已誕生十幾年，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)靠的是長(zhǎng)期沉淀，這一點(diǎn)沒(méi)辦法模仿，于是有人干脆搬運(yùn)成果，制售盜版。

據(jù)中國(guó)新聞出版網(wǎng)報(bào)道，2008年9月保定市公安局查扣了一批盜版《5年高考3年模擬》，該次共查3dmax吧獲該套叢書1578冊(cè)，涉案碼洋（全部圖書定價(jià)總額）近7萬(wàn)元無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)青年報(bào)也曾報(bào)道，2009年9月山東濟(jì)寧市公安局在華天印刷廠查獲盜版《5年高考3年模擬：英語(yǔ)》2000余冊(cè)，在新大陸印刷公司查獲盜版《5年高考3年模擬：英語(yǔ)》PS版5張、書皮1000余張、未裝訂散頁(yè)500余份等。

更糟的是，蒙受盜版侵襲的產(chǎn)品遠(yuǎn)不止53系列，據(jù)了解，2014年，河南省鞏義市曾查扣《5年高考3年模擬》、《教材全解》等圖書共143863冊(cè)，其中129093冊(cè)屬侵犯他人著作權(quán)的非法出版物可見，盜版不僅規(guī)模巨大且覆蓋面積極廣。

那么值得玩味的是，如此規(guī)模巨大的盜版是如何被消化的？據(jù)檢查日?qǐng)?bào)消息，如果把教輔比作一件商品的話3dmax吧，可分為三大環(huán)節(jié)：研發(fā)、生產(chǎn)制作和流通銷售，它們分別由出版方、中間方以及校方這三大利益集團(tuán)扮演“一本書定價(jià)40元，其成本價(jià)約占12%，作者的版稅約占8%。

”一本教輔書的利潤(rùn)空間可達(dá)八成若出版社嚴(yán)格按常規(guī)程序編輯出版，其利潤(rùn)空間十分有限這也就決定了，在整條圖書產(chǎn)業(yè)鏈中，從編撰到出版再到銷售，基于“互利共贏”的原則，正版圖書的售價(jià)可能完全失去了所謂的性價(jià)比這也就是矛盾所在，盜版可恥，盜版卻有不小的市場(chǎng)。

當(dāng)然，盜版既是對(duì)作者的不尊重，更是嚴(yán)重的違法行為，堅(jiān)決不能予以提倡但從結(jié)果上看，盜版也給市場(chǎng)監(jiān)管部門與正版書商提供了一定警示首先法律給予著作權(quán)的保護(hù)應(yīng)加大力度其次監(jiān)管部門也要加強(qiáng)監(jiān)督，控制圖書產(chǎn)業(yè)鏈3dmax吧操作之下導(dǎo)致的產(chǎn)品價(jià)格“膨脹”。

最后，正版書商或許也該注意，除了做必要的版權(quán)維護(hù)、健全自身商標(biāo)體系外，更應(yīng)加強(qiáng)自我修養(yǎng)畢竟，若產(chǎn)品讓消費(fèi)者覺得不值，就算沒(méi)有盜版，正版也會(huì)受其他因素影響而慘遭淘汰。